“TELL THE TRUTH” アディダス・スーパースター(Adidas Superstar)

"TELL THE TRUTH" アディダス・スーパースター(Adidas Superstar)
“TELL THE TRUTH” 1972 adidas ad image from adidas

1972年掲載のアディダス・スーパースター(Adidas Superstar)の広告です。

「ヒールパッチをご覧下さい」
「ストライプは4本です」
「ストライプは2本です」
「(アディダスと同じ)3本のストライプです」
「アディダスより若干重いだけです。」


"TELL THE TRUTH" アディダス・スーパースター(Adidas Superstar)
アディダス・スーパースター(Adidas Superstar)image from adidas

「誰もが自分の意見を持っています」というキャッチコピーは、アディダスがライバルメーカーたちの「言い分」をまずは聞いてみるという大人な演出。

広告内でスーパースターを囲んだ他社のバスケットボールシューズ達がセールスポイントを一言づつ紹介しています。

これに対し「ほぼすべてのバスケットボールシューズ・メーカーは、アディダスのシューズからディテールを引用、もしくは完全なコピーを作ることで、アディダスに追いつこうとしている状態です。」と回答。

いわゆる「比較広告」の手法を使って、アディダスのバスケットボールシューズが他社の追随を許さないオリジナルであることをアピールしています。

(参照 アディダス・スーパースター(adidas superstar)

"TELL THE TRUTH" アディダス・スーパースター(Adidas Superstar)
「本当にベストなバスケットボールシューズはどれ?」アディダス・スーパースター(Adidas Superstar)image from adidas

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